大连知名度与使用度
Popularity and usage
一、知名度的定义
知名度是指特定社会客体的名称被一定范围内的公众知晓的程度。它体现为社会客体与公众两方面的交互作用。在这里,成名的固然是社会客体,但作为一种社会现象,它却是通过公众的知晓程度表现出来的。
二、品牌知名度调研
主要调研：品牌知名度，市场占有率，品牌定位是哪个价位档次，消费人群年龄以及性别，调研产品是成品还是定制以及定制周期，调研产品做过什么活动以及活动主题，调研品牌优势自己卖点，以上问题都包括竞品调研。
品牌调研作用：就是为品牌把脉，帮助客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点，从而确定或重新确定品牌形象及价值，为产品或服务提供持续发展的动力。
三、给品牌做市场调查要包括哪几个方面
1、了解消费者对品牌的心理需求
品牌塑造首先要进行品牌的定位，也就是说公司要明确品牌的核心价值是什么，能给消费者带来什么利益，如何体现公司的企业文化和产品特点？把握住品牌的核心价值和消费者心理需求，就可以确定品牌的定位。
2、进行市场细分，凸显品牌个性
这对于处于成长期和成熟期市场上的企业尤其重要，因为市场上的同类产品很多，竞争非常激烈，有些企业已经具有很强的品牌优势，因此，进行市场细分，找出特定市场和品牌特色，使品牌凸显个性，是非常重要的。
产品品牌塑造进行市场调查需要从两个方面进行，也就是先了解消费者对品牌的心理需求，再者就是要凸显品牌个性，把市场进行细分。
四、知名度与使用度的研究方向
1. 提及率、熟悉度、购买率、提示前知名度、美誉度、购买意向度、提示后知名度、偏好度。
2.意向再次购买率、品牌推荐度、溢价购买率。
