大连品牌商誉研究
Brand Goodwill Research
一、品牌研究定义
品牌研究与分析是指专业的市场调研公司与研究机构，采用科学的市场指标评价和价值观评价方法，洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价。以了解品牌的健康状况与客户态度的变化，发现市场发展的趋势，帮助企业在营销管理中科学决策。
二、品牌研究内容
LOGO测试-品牌知名度-品牌认知度-品牌美誉度-品牌忠诚度-品牌生命力-品牌前景评估-目标客户-品牌资产-价值定位-品牌吸引力-健康度研究-品牌形象研究-品牌延伸核心价值研究-NPS净推荐值研究。
三、品牌研究意义
由于品牌作为企业、地域或者产品的标志，远远不只是一个名字，一个符号，它内涵着消费者对品牌的全面感受和评价，包括品牌认知、品牌个性、品牌定位、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等，品牌研究目的是为品牌把脉，帮助客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点，从而确定或重新确定品牌形象及价值，为产品或服务提供持续发展的动力。
四、品牌研究方法
1、品牌跟踪：对某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌资产进行跟踪调查，在与竞争品牌的比较分析中，探测消费者品牌忠诚度的变化趋势，建立品牌取向与消费者属性之间的关系模型，并提出相应的市场策略与品牌维护建议。
2、品牌检测研究：利用定性研究和定量研究方法，对品牌形象进行设计。
3、品牌发展研究：品牌的发展现状、品牌发展处于哪个阶段，面临的最主要问题是什么。
