大连产品概念测试
Product concept testing
一、产品概念测试的定义
产品概念测试是新产品开发过程中的重要环节，是了解消费者对新产品概念的反应。面对诸多可供研发、生产的产品概念，企业需要进行测试、评估，以确定科学的产品概念，并进行生产和市场投入，从而有效降低市场风险。一个好的概念所传递的信息应该是简单明了且有鲜明特点的，所做的承诺应该是令人信服且与消费者密切相关的。
我们通过采取多种心理学的影射方法，对概念的不同组成部分给消费者带来的影响进行研究，帮助客户设计并筛选出最能够打动消费者，同时也是符合客户利益的概念，为产品的成功上市打下基础：
1、从多个新产品概念中选出更佳 的概念，从而减少新产品失败的可能性；
2、找出对这一新产品概念接收度较高的消费者，针对目标消费者的具体特点进行改进；
3、针对产品概念的确认和沟通方式提供完整的品牌传播策略。
二、产品概念的测试包括概念筛选和概念沟通测试
1、概念筛选测试：理想的概念应当满足目标群体的重要并且尚未满足的需求，并且还需要满足可传播和引发购买欲望的要求；
2、概念沟通测试：对于选定的概念，需要经过完整的测试，才能够成为下一步产品研发和营销的依据：
a.消费者需求及重要性构成；
b.产品概念定位的利益点与其基本观念的契合程度；
c.确认产品概念内容的独特性。
三、产品概念测试的研究形式
焦点座谈会、德尔菲法、街头拦截定量访问、入户定量访问。
